Labubu, il personaggio ‘ugly-cute’ creato da Pop Mart, sta davvero rivoluzionando il mercato dei toy collectible.
Non è solo un fenomeno passeggero: i risultati finanziari dell’azienda cinese parlano chiaro. Con un incredibile incremento dei ricavi del 204% nel primo semestre del 2025, Pop Mart sta emergendo come un gigante dell’intrattenimento globale. È affascinante vedere come l’attenzione si sia spostata da California a Pechino, segnando un cambiamento epocale nel settore, tanto che nomi storici come Barbie e Hello Kitty ora devono fare i conti con questa nuova realtà.
I numeri impressionanti di Pop Mart
Nei primi sei mesi del 2025, Pop Mart ha riportato ricavi di ben 13,88 miliardi di yuan (circa 1,93 miliardi di dollari), mentre l’utile netto è quadruplicato, toccando i 4,57 miliardi di yuan. Una delle linee più popolari, The Monsters, dominata da Labubu, ha generato vendite per 4,8 miliardi di yuan (670 milioni di dollari), superando le vendite globali di Barbie nello stesso periodo, che si attestano a 374 milioni di dollari. Questo non è solo un successo commerciale, ma rappresenta anche la creazione di un ecosistema culturale in continua espansione. Ti sei mai chiesto come un semplice giocattolo possa trasformarsi in un fenomeno culturale?
La comunità di Pop Mart è cresciuta esponenzialmente, passando da 46 a 59 milioni di membri in sei mesi. Ecco un dato sorprendente: oltre il 91% delle vendite proviene da clienti fidelizzati. La caccia alle blind box, quelle scatole misteriose contenenti figure da collezione, è diventata un vero e proprio rituale collettivo. Questo fenomeno non fa che evidenziare il forte legame emotivo tra i consumatori e i loro prodotti preferiti.
Un cambiamento di paradigma nel settore
Pop Mart ha visto una crescita incredibile della sua capitalizzazione di mercato, che è passata da 3,44 miliardi di dollari a oltre 47 miliardi in meno di due anni. Questo la posiziona in modo preminente rispetto a colossi come Hasbro, Sanrio e Mattel. Ma cosa ha guidato questa crescita? Non sono solo i figure toys, ma soprattutto i plush, che hanno registrato un incremento del 1.276% su base annua, contribuendo al 44% del fatturato totale.
Il margine lordo dell’azienda è salito dal 64% al 70,3%, rendendo Pop Mart un esempio di efficienza e redditività. Con 571 negozi in 18 paesi e 2.597 roboshop, la presenza internazionale dell’azienda sta diventando sempre più solida. La crescita regionale è stata esplosiva, con incrementi del 258% in Asia-Pacifico e del 1.142% nelle Americhe. Ti sei mai chiesto come un’azienda possa espandersi così rapidamente in un mercato così competitivo?
Il futuro di Pop Mart e Labubu
Il mercato azionario ha accolto con entusiasmo i risultati di Pop Mart. Dopo un iniziale calo, il titolo ha chiuso con un incremento del 12%, segnando il 36° massimo storico del 2025. Le azioni dell’azienda sono aumentate del 252% dall’inizio dell’anno, confermando il suo status di leader nel settore. È incredibile come un marchio nascente possa raggiungere tali vette in così poco tempo.
Ma non è solo la performance economica a far parlare di Pop Mart. Sempre più aziende citano il gruppo cinese come un nuovo benchmark culturale. La collaborazione con Moncler nel 2022, per l’edizione limitata di Space Molly, ha dimostrato l’interesse crescente verso il brand e il suo potenziale nel mercato del lusso. Labubu e Pop Mart stanno scrivendo un nuovo capitolo nella storia dei giocattoli e dell’intrattenimento. Come si evolverà questo capitolo nei prossimi anni?
