Negli ultimi anni, il panorama del calcio, in particolare quello della Serie A, ha vissuto una notevole metamorfosi.
I loghi di bookmaker e casinò online hanno ceduto il passo a una nuova generazione di sponsor, molti dei quali sono legati al mondo delle criptovalute e delle piattaforme di trading. Questa evoluzione ha visto almeno sette club di Serie A instaurare collaborazioni con undici partner operanti in ambiti come il trading online e i progetti crypto, frequentemente privi di autorizzazione in Europa.
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La rivoluzione delle sponsorizzazioni nel calcio
Il cambiamento nel mondo del calcio trascende la semplice sostituzione di loghi sulle maglie. Negli ultimi anni, i club di Serie A hanno raccolto circa 180 milioni di euro grazie a sponsorizzazioni legate alle criptovalute. Considerando anche i fan token e altre partnership, la cifra raggiunge circa 250 milioni di euro, più del doppio rispetto a quanto generato dal settore delle scommesse prima del 2019.
Cosa sono i fan token?
I fan token sono definiti come utility token, ovvero gettoni digitali che forniscono ai tifosi vantaggi significativi. Tra questi, si annoverano sconti, diritti di voto su decisioni del club e accesso a esperienze esclusive. La piattaforma principale che gestisce questo sistema è Socios.com, la quale collabora con oltre 90 club, inclusi nomi di spicco come Juventus, Inter e Milan. Ogni club emette il proprio token, il quale viene offerto ai tifosi attraverso una sorta di IPO gamificata, permettendo così di incassare immediatamente i fondi. Successivamente, il token può essere scambiato sul mercato, con valutazioni che possono raggiungere decine di milioni di dollari.
Un’analisi critica delle criptovalute nel calcio
Nonostante l’innovazione portata dai fan token, emerge un problema di fondo se si analizza la situazione attraverso il prisma dell’economia monetaria. Tradizionalmente, il denaro svolge tre funzioni principali: mezzo di scambio, unità di conto e riserva di valore. Attualmente, le criptovalute nel calcio non soddisfano appieno nessuna di queste funzioni.
Il limite delle criptovalute come mezzo di scambio
Per quanto riguarda il mezzo di scambio, le criptovalute rimangono ancora marginali. Seppur ci siano stati tentativi di utilizzare bitcoin per bonus o acquisti di calciatori, la maggior parte delle transazioni, come biglietti e stipendi, continua a essere effettuata in euro o altre valute fiat. In tal senso, le cripto sembrano più una strategia di branding che una vera alternativa economica.
Unità di conto e riserva di valore
La situazione risulta particolarmente critica in relazione all’unità di conto e alla riserva di valore. I bilanci delle società di calcio sono redatti in valuta tradizionale, escludendo i fan token. Questi ultimi hanno mostrato oscillazioni di valore considerevoli, con perdite che superano l’80% rispetto ai picchi. Tale comportamento non si allinea con la definizione di un bene sicuro in cui investire.
Il ruolo dei club nel nuovo ecosistema
Le società di calcio sono entità economiche complesse. Non si limitano a generare profitti, ma devono considerare anche il successo sportivo e il potere simbolico. Quando un’azienda come Tether, noto emittente di stablecoin, decide di investire in una squadra come la Juventus, non si tratta solamente di un investimento finanziario. È, piuttosto, un modo per acquisire prestigio e legittimità nel mondo del calcio.
I club, pertanto, utilizzano le criptovalute per alimentare il loro modello di business, cercando di bilanciare l’acquisizione di risorse con l’aspettativa di successo sul campo. Tuttavia, questa strategia presenta dei rischi. Se i club si concentrano eccessivamente sui profitti derivanti dai fan token, potrebbero alienare i propri sostenitori, trasformandoli in semplici trader. D’altra parte, se si focalizzano esclusivamente sulle vittorie, potrebbero compromettere la loro stabilità economica.
Prospettive future del calcio e delle criptovalute
In questo contesto fluido, chi ne paga il prezzo è spesso il tifoso. I sostenitori che investono in fan token affrontano rischi elevati senza la protezione di regolamenti chiari. Mentre i club e le piattaforme beneficiano di entrate immediate, i tifosi rischiano di trovarsi esposti a dinamiche di mercato volatili.
Analizzare la relazione tra il calcio e le criptovalute attraverso le funzioni monetarie consente di comprendere meglio l’attuale situazione del settore. Le criptovalute non hanno ancora raggiunto lo status di moneta consolidata e i club non operano esclusivamente come imprese tradizionali. Si configurano invece come entità ibride, in un equilibrio precario tra valore finanziario e coinvolgimento culturale.
In ultima analisi, la vera riserva di valore in questo ecosistema è la passione dei tifosi. Mentre il contesto circostante può subire rapidi cambiamenti, l’amore per il gioco rimane costante e rappresenta un legame che trascende il mero aspetto economico.
